العلامة هي الإشارة التي تمكن من التمييز بين منتجات أو خدمات مقاولة عن تلك التي يعرفها أو ينتجها منافس أخر و هي حسب المشرع المغربي كل شارة قابلة للتجسيد الخطي تمكن من تمييز منتجات أو خدمات شخص طبيعي أو معنوي
الشارة يمكن أن تكون اسم بسيط مكون من كلمة أو كلمات مركبة كالأسم العائلي أو اسم منطقة جغرافية أو لقب و يمكن أن تكون حروف و أرقام و شارات تصويرية مثل الرسوم و الطوابع و الشعارات المرسومة لوغو و الصور المركبة و الأشكال و الألون و الشارات الصوتية كالأصوات و الجمل الموسيقية وو
